খোলা বাজার২৪, সোমবার, ৩১ অক্টোবর ২০১৬: একটা সময় ছিল, তখন ডেস্কটপ কম্পিউটার ইন্টারনেট ব্যবহারের একমাত্র মাধ্যম ছিল। কিন্তু সময়ের সাথে পাল্লা দিয়ে এ পরিস্থিতিতে পরিবর্তনের শুরু হয়েছে আরো আগেই। শুধু চার বছরের ব্যবধানে মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে ইন্টারনেট ব্যবহার ৪০ থেকে ৭০ শতাংশে পৌঁছেছে। কনজিউমার পর্যায়ে স্মার্টফোন ও ট্যাবলেটের মতো মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে ইন্টারনেট ব্যবহারের প্রবণতা বৃদ্ধি পাওয়ায় ২০১৭ সালে ৭৫ শতাংশ ইন্টারনেট ব্যবহার হবে মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে। মিডিয়া বাইয়িং এজেন্সি জেনিথ সম্প্রতি এক প্রতিবেদনে এ পূর্বাভাস দিয়েছে। চলতি বছরে ৭১ শতাংশ ইন্টারনেট ব্যবহার হচ্ছে বিভিন্ন ধরনের মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে। ২০১৮ সালের মধ্যে বৈশ্বিক ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন খাতের ৬০ শতাংশ আসবে মোবাইল বিজ্ঞাপন খাত থেকে।
প্রতিষ্ঠানটির পরিসংখ্যান অনুযায়ী, ২০১৬ সালে বৈশ্বিক মোবাইল বিজ্ঞাপন বাবদ ব্যয় সাত হাজার ১০০ কোটি ডলার দাঁড়াবে। গোটা বিশ্ব এখন ডিজিটাল রূপান্তরপ্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাচ্ছে। উন্নত বিশ্বের পাশাপাশি উন্নয়নশীল বিশ্বের দেশগুলোতেও এ প্রক্রিয়া শুরু হয়েছে। এর সাথে তাল মিলিয়ে ব্যবসা-বাণিজ্যের প্রচার-প্রচারণায়ও পরিবর্তন এসেছে উল্লেখযোগ্য। টেলিভিশন, সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের মতো মেইনস্ট্রিম মিডিয়ার চেয়ে ডিজিটাল মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচারে বেশি গুরুত্ব দিচ্ছে আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলো।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্লাটফর্ম হিসেবে সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব পাচ্ছে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ফেসবুক, ফটো শেয়ারিং অ্যাপ্লিকেশন স্ন্যাপচ্যাট ও প্রযুক্তি জায়ান্ট গুগলের বেশ কিছু অনলাইন সেবা। ২০১৮ সালের মধ্যে মোবাইল বিজ্ঞাপন খাতের মোট ব্যয় দাঁড়াবে ১৩ হাজার ৪০০ কোটি ডলার; যা সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, সিনেমা ও আউটডোর বিজ্ঞাপন বাবদ ব্যয়কেও ছাড়িয়ে যাবে।
